آنا گزارش می‌دهد
آمار رسمی شش‌ماهه نخست سال ۱۴۰۴ از کاهش ۱۴ درصدی ورود گردشگران خارجی به کشور خبر می‌دهد؛ افتی که نشان‌دهنده اثر مستقیم بی‌ثباتی‌های منطقه‌ای و رکود دیپلماسی گردشگری بر یکی از معدود صنایع ارزآور ایران است.
به گزارش خبرنگار خبرگزاری آنا، تازه‌ترین داده‌های آماری از عملکرد شش‌ماهه نخست سال ۱۴۰۴ نشان می‌دهد که تعداد گردشگران ورودی به کشور با کاهش ۱۴ درصدی نسبت به مدت مشابه سال گذشته روبه‌رو شده است؛ روندی که در تضاد با هدف‌گذاری رسمی وزارت میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی برای رشد پایدار گردشگری و دستیابی به تراز مثبت مبادلات بین‌المللی قرار دارد.
کاهش تدریجی پس از رشد بهاری
در دو ماه ابتدایی سال، نشانه‌هایی از رونق دیده می‌شد؛ فروردین و اردیبهشت با افزایش ۴۸.۵ و ۸.۵ درصدی ورود گردشگران خارجی نسبت به سال گذشته، امید‌ها را برای بازگشت بازار گردشگری ایران زنده کرد. اما از خرداد به بعد، این روند به‌تدریج معکوس شد: خرداد با افت ۱۹ درصدی، تیر با ۲۳ درصد، مرداد با ۲۱ درصد و شهریور با ۱۴ درصد کاهش نسبت به سال قبل ثبت شده است.
کارشناسان معتقدند این چرخش ناگهانی، نشان‌دهنده ناپایداری فضای بین‌المللی، ضعف در مدیریت مقصد و نبود برنامه جامع بازاریابی است. به گفته یکی از فعالان حوزه گردشگری ، «بازار گردشگری ایران در فصل تابستان – که به‌طور سنتی باید فصل طلایی سفر‌های خارجی باشد – عملاً دچار رکود شده و آمار سفر گروهی از کشورهای هدف مانند روسیه، چین و عمان، نسبت به سال قبل نیز کاهش یافته است.
سایه جنگ و نبود راهبرد دیپلماسی فعال
گزارش عملکرد معاونت گردشگری کشور تصریح می‌کند که سه عامل کلیدی در اُفت بازار نقش داشته‌اند:
۱. سایه جنگ و بی‌ثباتی منطقه‌ای که منجر به کاهش اعتماد گردشگران بین‌المللی شده است،
۲. نبود ثبات در سیاست‌های داخلی و اقتصادی،
۳. غیرفعال بودن دیپلماسی گردشگری و ضعف تعاملات بین‌نهادی.
در شرایطی که رقبا با بهره‌گیری از دیپلماسی فرهنگی و تبلیغات هدفمند سهم خود را از بازار‌های جدید افزایش داده‌اند، ایران هنوز فاقد راهبرد مشخص در حوزه بازاریابی بین‌المللی و دیپلماسی گردشگری است.
وزیر میراث‌فرهنگی نیز پیش‌تر تأکید کرده بود: توسعه گردشگری بدون ثبات سیاسی و امنیتی و بدون تعاملات بین‌المللی ممکن نیست.
بااین‌حال، آمار‌ها نشان می‌دهد که هماهنگی مؤثری میان دستگاه‌های دیپلماسی و گردشگری برای جذب بازار‌های تازه شکل نگرفته است.
تراز منفی ۸.۲ میلیون نفری مبادلات گردشگری – یعنی اختلاف میان خروج و ورود گردشگران – تصویری روشن از این ناترازی ارائه می‌دهد و نشان می‌دهد که سفر ایرانیان به خارج از کشور چند برابر سفر گردشگران خارجی به ایران است.
بر اساس آمار رسمی، در نیمه نخست ۱۴۰۴ مجموعاً ۴ میلیون و ۵۲۷ هزار گردشگر خارجی وارد کشور شده‌اند؛ در حالی‌که بیش از ۱۲ میلیون نفر از شهروندان ایرانی به خارج از کشور سفر کرده‌اند.
این شکاف عمیق، به‌روشنی گویای آن است که سیاست‌های جذب گردشگر، از تبلیغات بین‌المللی گرفته تا تسهیل صدور ویزا و گسترش خطوط هوایی، هنوز به مرحله‌ی اثربخشی نرسیده‌اند.
رکود ساختاری در سیاست‌گذاری گردشگری
در کنار تحولات سیاسی، چالش ساختاری دیگری نیز بر صنعت گردشگری سایه انداخته است؛ فقدان برنامه‌ریزی میان‌مدت و نبود داده‌محوری در تصمیم‌گیری‌ها. بسیاری از فعالان صنعت معتقدند که تصمیم‌های مقطعی و عدم تداوم در حمایت‌های مالی یا تبلیغاتی، سبب شده تا برنامه‌های جذب گردشگر به نتیجه نرسد.
به‌عنوان نمونه، برخی طرح‌های تبلیغاتی که در بهار آغاز شد، در تابستان به‌دلیل محدودیت بودجه و تغییر مدیران متوقف شد؛ امری که عملاً زنجیره بازاریابی را نیمه‌کاره رها کرده است.
کاهش ۱۴ درصدی گردشگران ورودی در نیمه نخست ۱۴۰۴ را می‌توان نه‌تنها نتیجه شرایط اقتصادی و ژئوپلیتیکی منطقه دانست، بلکه بازتاب شکاف میان «سیاست‌گذاری اعلامی» و «عملکرد واقعی» در حوزه گردشگری نیز هست.
وزارت میراث‌فرهنگی در ماه‌های اخیر از برنامه‌هایی، چون فعال‌سازی بازار‌های جدید چون کشورهای حاشیه خلیج فارس و کشورهای همسایه، گسترش دیپلماسی فرهنگی و برگزاری تور‌های معکوس رسانه‌ای سخن گفته است؛ اما تا زمانی که این اهداف در قالب یک راهبرد منسجم، پایدار و چندبعدی برای مقابله با تبعات جنگ، رکود اقتصادی و بی‌اعتمادی بین‌المللی پیاده‌سازی نشود، چشم‌انداز رشد پایدار در صنعت گردشگری ایران دور از دسترس خواهد بود.
مسئولیت این خبر با سایت منبع و جامعه ورزشی آفتاب نو در قبال آن مسئولیتی ندارد. خواهشمندیم در صورت وجود هرگونه مشکل در محتوای آن، در نظرات همین خبر گزارش دهید تا اصلاح گردد.
آخرین اخبار ورزشی از فوتبال ایران و باشگاه های جهان را در سایت ورزشی آفتاب نو بخوانید
|
مطالب پیشنهادی از سراسر وب |
