پادکست‌های ویدئویی در چند سال اخیر به یکی از محبوب‌ترین فرمت‌های محتوای دیجیتال تبدیل شده‌اند و توجه نسل Z را به خود جلب کرده‌اند. این نسل که با تلفن همراه، شبکه‌های اجتماعی و استریم زنده رشد کرده است، به دنبال محتوای کوتاه، جذاب و چندرسانه‌ای است و پادکست‌های ویدئویی به‌خوبی این نیاز را پاسخ می‌دهند. نتفلیکس، اسپاتیفای و تیک‌تاک اکنون در تلاش هستند تا سهم خود را در این بازار پررونق افزایش دهند و با جذب مخاطبان جوان، فرصت‌های جدید تبلیغاتی و تجاری را شکار کنند.
به گزارش برنا، غول‌های فناوری به خوبی می‌دانند که نسل Z شنوندگان و بینندگان پرانرژی پادکست‌ها هستند. طبق گزارش Emarketer، این نسل بیش از هر گروه سنی دیگری به پادکست گوش می‌دهد و نسخه‌های ویدئویی آن را تماشا می‌کند. نوجوانان و جوانان بین ۱۸ تا ۲۵ سال عمدتا به دنبال محتوایی هستند که هم سرگرم‌کننده باشد و هم امکان تعامل و اشتراک‌گذاری آن وجود داشته باشد. پادکست‌های ویدئویی این امکان را فراهم می‌کنند تا کاربران بتوانند بخشی از گفت‌و‌گو‌ها را ببینند، واکنش دیگران را دنبال کنند و آنها را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند.
یوتیوب پیشتاز پادکست‌های ویدئویی
یوتیوب که با بیش از یک میلیارد کاربر در سراسر جهان پیشتاز این حوزه است، حتی ابزار‌هایی مبتنی بر هوش مصنوعی ارائه می‌دهد تا تولیدکنندگان بتوانند ویدئو‌های خود را به شکل جذاب‌تری ارائه کنند. این ابزار‌ها به سازندگان امکان می‌دهد محتوای صوتی خود را به شکل بصری نیز درآورده و تجربه‌ای غنی‌تر برای بینندگان فراهم کنند.
رشد پادکست ویدئویی در اسپاتیفای
اسپاتیفای نیز حرکت خود به سمت پادکست‌های ویدئویی را شدت بخشیده است. تا پایان سپتامبر سال جاری، بیش از ۳۹۰ میلیون کاربر حداقل یک بار نسخه ویدئویی یک پادکست را مشاهده کرده‌اند. رومن واسنمولر، مدیر بخش پادکست اسپاتیفای این روند را «فصل جدیدی در پادکستینگ» توصیف کرده و معتقد است این فرمت فرصت‌هایی تازه برای جذب مخاطب و تعامل مستقیم با کاربران فراهم می‌کند.
ورود نتفلیکس به دنیای نسل Z
از سوی دیگر، نتفلیکس که دیرتر وارد این عرصه شد اعلام کرد اوایل سال ۲۰۲۶ دوازده برنامه با مجوز اسپاتیفای منتشر خواهد کرد و به تدریج تعداد آنها را به بیش از ۵۰ و نهایتا ۲۰۰ برنامه خواهد رساند. این برنامه‌ها شامل محتوای جدید و تولیدات اختصاصی برای نتفلیکس نیز می‌شود. هدف نتفلیکس جذب نسل جوان و ارائه تجربه‌ای متفاوت در حوزه سرگرمی است.
پادکست‌های کوتاه تیک‌تاک و تعامل کاربران
تیک‌تاک نیز با همکاری iHeartMedia وارد این میدان شده و قصد دارد تا ۲۵ برنامه کوتاه توسط اینفلوئنسر‌ها تولید و منتشر کند. این پلتفرم قطعات منتخب برنامه‌ها را ارائه می‌دهد، همان روشی که بسیاری از پادکست‌های موفق برای جذب مخاطب استفاده می‌کنند و میلیون‌ها بازدید به دست می‌آورند. ریچ برس‌لر، مدیر iHeartMedia، این همکاری را «برد برای سازندگان، طرفداران و برندها» توصیف و تاکید کرد این استراتژی بر تقویت محتوا‌های موجود تمرکز دارد، نه تولید کل اپیزودها.
نسل Z ویژگی‌های منحصر به فردی دارد که آنها را به مصرف‌کنندگان ایده‌آل پادکست‌های ویدئویی تبدیل کرده است. آنها به محتوا‌های کوتاه، شخصی‌سازی شده و قابل اشتراک‌گذاری علاقه دارند. علاوه بر این، تعامل اجتماعی برای آنها اهمیت زیادی دارد؛ توانایی دیدن واکنش دیگران، شرکت در چالش‌ها یا استفاده از کلیپ‌های کوتاه در شبکه‌های اجتماعی باعث می‌شود پادکست‌های ویدئویی برای این نسل جذاب‌تر باشد.
نتایج یک پژوهش میدانی نشان داد که بیش از ۶۰ درصد کاربران نسل Z حداقل هفته‌ای یک بار پادکست ویدئویی تماشا می‌کنند و بیش از نیمی از آنها نسخه‌های کوتاه و برش‌های منتخب را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند. این نسل حتی ترجیح می‌دهد به جای محتوای طولانی و یکنواخت، محتوای چندرسانه‌ای و سرگرم‌کننده مصرف کند، امری که پادکست‌های ویدئویی به خوبی پاسخ می‌دهند. نمونه‌ای از تأثیر پادکست‌ها بر نسل Z، تور پادکست دونالد ترامپ در جریان کمپین ریاست جمهوری او بود که موجب افزایش محبوبیت وی میان جوانان شد.
فرصت‌های تجاری و تبلیغاتی
برای پادکست‌ها و تولیدکنندگان محتوا، این فرمت جدید فرصت‌های زیادی برای افزایش درآمد ایجاد می‌کند. دسترسی به مخاطبان جدید از طریق نسخه‌های ویدئویی به معنی افزایش درآمد از تبلیغات، اشتراک و فروش محصولات جانبی است. به گفته یورام ورمسر، تحلیلگر Emarketer این نسل نه تنها مخاطبان اصلی پادکست‌ها هستند، بلکه تمایل دارند با برندها و سازندگان محتوا تعامل مستقیم داشته باشند، امری که می‌تواند درآمد و شناخت برند را افزایش دهد.
مارتین اسپینلی، استاد پادکستینگ در دانشگاه ساسکس این روند را یک پیروزی برای پادکست‌های مستقل می‌داند. او در این باره می‌گوید: «یافتن پادکست براساس محتوای آن در یوتیوب بسیار آسان‌تر از Apple Podcasts است و فکر می‌کنم همین روند برای نتفلیکس و تیک‌تاک نیز صدق کند. این امر به سازندگان مستقل امکان می‌دهد مخاطبان خود را گسترش داده و با هزینه کمتر به گروه‌های هدف دسترسی پیدا کنند.»
پادکست‌های ویدئویی اکنون به یکی از مهم‌ترین ابزار‌های جذب نسل Z تبدیل شده‌اند. این فرمت نه تنها سرگرم‌کننده و جذاب است، بلکه امکان تعامل اجتماعی و اشتراک‌گذاری محتوا را فراهم می‌کند. پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، اسپاتیفای، نتفلیکس و تیک‌تاک با سرمایه‌گذاری در این حوزه، نه تنها به دنبال گسترش مخاطبان خود هستند، بلکه فرصت‌های تبلیغاتی و درآمدی جدیدی برای سازندگان محتوا فراهم می‌کنند.
پادکست‌های ویدئویی برای نسل Z فراتر از یک سرگرمی ساده هستند. آنها راهی برای یادگیری، تعامل و تجربه محتوای چندرسانه‌ای در دنیای دیجیتال امروز به شمار می‌روند.
انتهای پیام/
مسئولیت این خبر با سایت منبع و جامعه ورزشی آفتاب نو در قبال آن مسئولیتی ندارد. خواهشمندیم در صورت وجود هرگونه مشکل در محتوای آن، در نظرات همین خبر گزارش دهید تا اصلاح گردد.
آخرین اخبار ورزشی از فوتبال ایران و باشگاه های جهان را در سایت ورزشی آفتاب نو بخوانید
|
مطالب پیشنهادی از سراسر وب |
